Google : Les publicités politiques doivent divulguer l’utilisation de l’IA

Google : Les publicités politiques doivent divulguer l’utilisation de l’IA !

Google exigera bientôt que les publicités politiques diffusées sur ses plateformes indiquent clairement si les images et le sont des résultats de l’intelligence artificielle (IA). Cette décision fait suite à la « prévalence croissante d’outils produisant du contenu synthétique », selon ce qu’a déclaré un porte-parole de Google à la BBC.

Ces règles entreront en vigueur en novembre, environ un an avant les prochaines élections présidentielles aux États-Unis. Cette initiative vise à contrer les craintes que l’IA ne décuple la désinformation pendant les campagnes électorales.

Une obligation de transparence de plus

Bien que les politiques publicitaires existantes de Google interdisent déjà la manipulation des médias numériques pour tromper ou égarer les gens sur des questions politiques, sociales ou d’intérêt public, cette mise à jour spécifique exige que les publicités liées aux élections indiquent de manière visible si elles contiennent un « contenu synthétique » représentant des individus réels ou des événements ayant l’apparence du réel. Google propose d’utiliser des étiquettes telles que « cette image ne représente pas d’événements réels » ou « ce contenu vidéo a été généré de manière synthétique » pour servir de signaux clairs.

De plus, la politique publicitaire de Google interdit les affirmations manifestement fausses susceptibles de saper la confiance dans le processus électoral. Les publicités politiques doivent également divulguer leurs sources de financement, et des informations sur ces publicités sont mises à disposition dans une bibliothèque en ligne.

L’IA dans les campagnes politiques

La divulgation de contenus numériquement altérés dans les publicités électorales doit être évidente et placée là où elle est susceptible d’être remarquée. Les exemples de désinformation générée par l’IA incluent une fausse image de l’ancien président américain Donald Trump montré à tort en train d’être arrêté, et une vidéo deepfake circulant dans laquelle le président ukrainien Volodymyr Zelensky semblait discuter de sa reddition à la Russie.

Des experts dans le domaine de l’IA ont exprimé des préoccupations quant à l’avancement rapide de la technologie d’IA générative et à son potentiel de mauvais usage. Google a affirmé son engagement à investir dans la technologie pour détecter et supprimer de tels contenus.

Source : BBC.